北京高等教育自考

广告学专业（专升本）考试计划

（2023年修订）1、培养目的

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全方位进步，具备较高的科学文化素养、职业道德水准、革新创业能力和社会责任感，适应社会和经济进步需要，拥有系统的广告学理论常识与技能，熟知国家广告范围政策法规，可以在媒体广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、推广、市场研究等方面工作的应用型人才。

2、培养需要

本专业需要学会广告学及有关交叉学科的基本理论和入门知识，拥有行情分析、买家行为剖析、广告策划、广告创意、媒介方案制定与推行等方面的实践能力。主要包含：

1.学会广告学、传播学、新闻学、公共关系学、市场推广学的基本理论、入门知识；

2.拥有熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力；

3.拥有在全网营销推广背景下有效推行广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟知国家媒体传播和广告范围的方针政策和法律法规，具备强烈的社会责任感，坚守职业道德准则；

5.拥有适当的常识结构，学会科学拓展工作的一般办法，能正确判断和解决实质问题，拥有较强的学习力，能适应和胜任多变的职业范围；

6.具备相应的计算机和互联网应用技能，基本学会一门外语；

7.拥有较强的新常识、新技能的学习力和肯定的革新意识与能力。

3、学历层次和规格

本专业与全日制普通高等院校相应本科专业的水平需要相一致；凡获得本专业考试计划规定的14门课程合格成绩，累计达到70学分及以上，毕业论文经答辩成绩合格，思想品德符合需要者，颁发高等教育自考广告学专业（专升本）毕业证书。

考生学业水平达到国家规定的学位标准且符合主考学校学位授与条件的，根据《中国人民共和国高等教育法》、《中国学位条例》与北京《授与高等教育自考本科毕业生学士学位的暂行规定》的需要，由主考学校授与文学学士学位。

4、课程设置与学分专业代码：01B0014（国家代码050303）主考院校：北京联合大学

课程 类别	序号	课程 代码	课程名字	学分	考核 方法	说明
必设课程	1	03708	中国近现代史纲要	2	笔试	必考课程9门，共45学分
	2	03709	马克思主义基本原理概论	4	笔试
	3	13000	英语（专升本）	7	笔试
	4	00641	中外广告史	6	笔试
	5	00640	平面广告设计	6	笔试
	6	14237	手机媒体概论	6	笔试
	7	00639	广播电视广告	6	笔试
	8	14226	市场调查与传播成效	4	笔试
	9	08257	舆论学	4	笔试
选设课程	10	00321	中国文化概论	5	笔试	选考不少于5门课程，学分不少于25学分
	11	13690	广告摄影	5	笔试
	12	14475	新闻道德与媒介法规	4	笔试
	13	14057	品牌形象设计	6	笔试
	14	00034	社会学概论	6	笔试
	15	51009	广告策划与创意	4	笔试
	16	00037	美学	6	笔试
	17	10318	广告学毕业论文	不计学分

备注：⑴不考外语者不能申请学位；⑵不考外语者须另加考2门选设课程以补足学分。

5、考核方法说明

1.本专业所列笔试课程，均使用闭卷考试的方法，按百分制计分，60分为及格。

2.毕业论文需要：考生须在获得本专业计划规定的全部课程合格成绩后，方可申请写作毕业论文。毕业论文应在主考学校指导下进行，考生须独立完成。经过主考学校审核并答辩后，按优、良、及格、不及格四级制评定成绩。

6、新旧专业考试计划实行期课程替代规定

旧实行期课程					新实行期课程				顶替关系
序号	课程 代码	课程名字		学分	课程 代码	课程名字		学分
1	00015	英语（二）	2 选 1	14	13000	英语（专升本）		7	任意1门顶1门
	03684	综合英语（四）		10
2	10068	平面广告设计（一）		6	00640	平面广告设计		6	1门顶1门
3	00637	广告媒体剖析		6	14237	手机媒体概论		6	1门顶1门
4	10095	广告摄影与摄像		2	13690	广告摄影		5	2门顶1门
	10099	广告摄影与摄像实践		2
5	09126	网页广告设计	2 选 1	5	14226	市场调查与传播成效	2 选 1	4	任意1门顶任意1门 门数对等
	10094	电脑三维设计		6	08257	舆论学		4
6	00530	中国现代文学作品选	7 选 1	6	00037	美学	5 选 1	6	任意1门顶任意1门 门数对等
	00504	艺术概论		5	00321	中国文化概论		5
	00040	法学概论		6	14057	品牌形象设计		6
	10096	革新思维学		5	51009	广告策划与创意		4
	00662	新闻事业管理		4	14475	新闻道德与媒介法规		4
	02047	社会心理学（二）		6
	00107	现代管理学		6

7、其他必要说明

1.本专业为专科起点本科，国民教育系列各类高等学校专科及 以上毕业生均可直接考试报名。

2.将来教程或考试概要的变化，以每年北京教育考试院网站 （www.bjeea.cn）公布的信息为准。